2024年度关键词出炉，从这些能看到哪些机会与洞察？

1、情绪工程（新的情感指标正在成为品牌的创意依据）

在VML此前的一项研究中心，⅔受访者表示他们希望从品牌那里感受到强烈的情绪冲击，特别在面对各种不确定性的时候，77%受访者表示只是“希望感受到一些什么，证明自己还活着”。

这种需求为品牌提供了一种思路，即尽可能探索不同的情绪。品牌再根据人们最新的情感情绪塑造出品牌独特的情感价值去传递给消费者，这也是品牌今后破圈和杀出同质化的一个关键一步。品牌是时候打破理性，探索情感的破坏力了，因为消费者将更愿意投资那些以迷人的形式为他们的生活增添情感价值的品牌。

2、集体充电（色彩专家预测，新一年属于能够传递温暖拥抱感的色调）

这些上半年品牌包装以及服装设计已经得到大规模的应用，包装和服装的多巴胺等治愈的颜色为在大环境下低迷的人们补充了心灵的治愈。

3、VVIP休息室（高端旅客重新激发了对超级专属休息室的需求）

这么看来，只是普通人太多了，有钱人才不会体验到众生皆苦的意境，活的辛苦的还是底层与中产阶级。侧面反应贫富差距指数式加剧，如果品牌定位的人群不同，那么今后根据这些我还是相信人多力量大，希望品牌在今后越来越链接广大消费者。

4、粉丝灵感（核心粉丝和KOL正在推动他们钟爱的品牌进行革新）

每个品牌都有自己的铁杆粉丝，那么品牌如何和这些支持自己品牌的忠诚用户建立联系，并且认真听取他们的意见，甚至可以共创品牌价值，这是值得去推动的一种新的形式。

5、创效于乐（情绪化的故事叙述正在带来积极的改变）

品牌和企业在创造内容和产品时，越来越重视消费者的情绪体验和情感需求。例如，通过创造能够引发共鸣的故事，企业可以更好地与消费者建立情感联系，从而提高品牌忠诚度和市场影响力。

6、品牌小丑（品牌是时候找回一些趣味和快乐了）

2024年的品牌营销领域，"品牌小丑"这一概念被提出，意在强调品牌是时候找回一些趣味和快乐了。这一趋势反映了消费者对于品牌情感价值的新需求，就是目前在日益复杂和不确定性的世界中，人们渴望品牌能够提供情感上的慰藉和快乐。

品牌小丑是为了和消费者拉进距离，结果是品牌好感度也会上升。

7、合作创作（品牌正在让消费者有更多产品创造的话语权）

在2024年的品牌营销和产品创新领域，合作创作已经成为一个显著的趋势。品牌正在越来越多地让消费者参与到产品的创造过程中，从而增加产品的创新性和市场吸引力。

具体案例：乐高。乐高通过与用户共创产品的方式，实现了品牌的涅槃重生。乐高通过各种共创平台，如LEGO Ideas，让用户参与到产品的创造中，从而激发了大量的创新和灵感。

8、α世代味觉（α世代正在开发一大片广阔的新口味领域）

全球范围内，α世代正在取代Z世代，成为更具多样化的群体，他们有更多元的饮食习惯，也愿意接受各种意想不到的趣味搭配。这鼓励着品牌进行更多创造性的跨界尝试。去年，当一股鱼子酱搭配薯片的风潮在TikTok上流行开时，品客薯片便很快推出了鱼子酱系列；芥末酱品牌French's和彩虹糖合作，在2023年7月推出了一款芥末味彩虹糖……α世代希望从食物中获得乐趣，并乐于挑战品牌传统的味道和搭配。

这也是品牌下一个10年中要去探索的关键，如何让这些群体成为品牌的用户，从现在开始就要去了解他们的饮食文化、穿衣文化、生活娱乐、生活方式、思想文化等。这样品牌才可能抓住未来的消费主力。

9、食物药房（现在，食物对公众健康来说至关重要）

"食物药房"的概念强调了食物对公众健康的重要性。根据澎湃新闻的报道，中医食疗认为厨房是最佳的“药房”。食疗是一种通过食物来治疗疾病的方法，它强调食物的基本特性，如补益阴阳气血，而且除非过量食用，否则食物基本上没有副作用。食疗适用于亚健康人群和患者，可以作为药物或其他治疗措施的辅助手段。

所以现在的大健康赛道的竞争品类激烈，这也是品牌对于社会洞察以及消费者需求的正确判断。无论是奶茶店喝咖啡店推出的药类饮品，还是饮料品牌的中药类茶饮，餐饮类的药膳菜品都在往这方面去竞争。

10、节俭经济（当通胀仍在继续，零售商要学会帮助消费者实现节俭消费的目的）

2024上半年，或许我们已经切身感受到了经济低迷带来的消费降级，这或许正在发生在绝大数人身上。不止中国，2024年，全球范围内的消费者正逐渐养成更加节俭和适应性的购物习惯。这种趋势在中国尤为明显，其中“消费降级”成为了微博、抖音、乃至日常的热门话题。以折扣和低价著称的拼多多，其去年的收入同比增长了63%，显示出消费者对于价格敏感度的增加。反正就是，人们在之前想买点什么几乎不眨眼就买了，到如今的犹豫犹豫再犹豫，最终还是没买。

由于通货膨胀，消费者正在寻找省钱的新方法，如寻找替代产品、使用信用卡或积分付款、转向购买自有品牌的高端线，以及参加免费活动。这种趋势被称为“进阶羊毛党”，表明消费者在维持生活成本的同时，也在努力减少开支。

2024年的消费趋势反映出消费者更加理性和审慎的消费态度，以及对产品内在价值的重视。品牌和零售商需要适应这种变化，通过提供高性价比、高质量和具有情感价值的产品来满足消费者的需求，所以，品牌们不要以为是自己营销做的不好，是因为真的消费不动了。