从模仿到创新，品牌也可以这样做

 对品牌营销传播的一切工作，一切动作，从命名、标志、包装、广告到所有的一切，我们都要从成本的角度去看它，要用最低的成本，要花费最少。这样的流程才是一个品牌应该经历的，但是，市场上难免出现一些盗版的品牌比较活跃，甚至一度将正版扳倒。

 这个品牌就是我们经常在超市见到的“奥利奥”。奥利奥 (Oreo) ，是一个诞生于1912年的饼干品牌。其外面为巧克力饼干，内部夹杂着各种口味的奶油。其是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

 现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干摞起来的长度够从地球到月球来回6次。

       不过，你可能不知道的是，这样一个成功的品牌既然是盗版发家，奥利奥起初抄袭的是Hydrox，外形味道几乎一模一样，可谓是完全抄袭都不为过，作为一个盗版商品，那为什么奥利奥能活跃到现在，并且成为饼干代名词，现在就让小编带大家了解一下。

第一步就是紧跟潮流热点。在1912年白雪公主火遍全球，奥利奥趁机推出白雪公主与小矮人绝配款，一举成为名，1969年人类登月成功，奥利奥则一起见证了人类的登月成功，将月球留下得第一步印到饼干上面；到今天《三体》的火热推出，奥利奥更是直接联名，推出《三体》奥利奥礼盒。一系列蹭热点的市场营销使得奥利奥在全世界无人不知，无人不晓。第二奥利奥尤其擅长基于自己的市场定位，构建独特的场景和体验文化。以儿童群体作为主要人群，寓意自身产品足够放人放心，安全健康。奥利奥最熟知的便是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这三句文案。这种幼稚的行为只有小孩子才可以做出来，但是就是这种行为描述，让小朋友纷纷买来尝试，也就形成了现在的奥利奥。

奥利奥现在已经成为年过百亿的饼干厂家， 所以在公关、品牌策略上面至关重要，善于抓住市场流量趋势才是一个品牌日渐强大的关键。