论情怀的价值……魔兽5天10亿

        这个6月我们有大量话题悼念我们逝去的青春，高考与魔兽就是当下的话题榜榜首。十年前的部落与联盟之争这次重新打磨，影像化搬到了大家面前。而目前的市场反应就是火！火爆！周三凌晨，根据相关票务平台公布的数据，截至周二下午6点，《魔兽》零点场预排片11858场，打破了《速度与激情7》保持的纪录，成为历史第一。

       没有玩过游戏，不懂粉丝的心

        “魔兽，这个ID对于太多玩家的意义已经远远超出了一个游戏，它承载了我们太多青春的回忆，我们曾经在另一个世界里并肩作战，感受着一份不同的喜怒哀乐。”

        2004年，网络游戏《魔兽世界》在北美公开测试。2004年11月23日开始在美国、新西兰、加拿大、澳洲与墨西哥发行。

        2005年3月21日，《魔兽世界》在中国大陆内侧，同年6月6日正式商业化运营。

        2008年底，全球的魔兽世界付费用户已超过1150万人。

        在中国，魔兽的粉丝中以七八十年代出生的人为核心群体构成了“魔兽一代”。在他们那些青葱岁月的记忆中，魔兽如初恋般不可替代。对于这份热爱，可以说深深影响着他们着思想，甚至一直陪伴着上学、毕业、结婚、生子。

        “7集合，11点解散，记分排队打本，盼一件橙装我看红了眼，刷一个坐骑，我刷到吐。被人蹲尸，我被虐到暴，为了部落、为了联盟”

        2006年5月，游戏公司暴雪宣布《魔兽世界》将拍电影版。然而在影视界“游戏改编电影”一直不被看好，票房上更是有过多部“高开低走”的类似之作。而《魔兽》也是一部根据超级游戏IP改编的电影，它的结果会如何呢？

        2016年6月《魔兽》来了。

        十年等待，放肆朝圣

        6月8日，在中国内地的午夜场的票房达到了4980万人民币。

        6月8日，公映第一天的票房为 2.5亿左右。

        6月9日，公映第二天的票房上升到了3亿。

        两天接近6亿人民币（9200万美元）的票房佳绩，已经超过了全球28个率先公映国家的总票房之和7500万美元。目前，票房比较好的国家是俄罗斯和德国，分别是1730万美元和1000万美元。在法国，上映11天的总票房是780万美元。

        影院成了嘉年华，外面是拿着大剑的联盟战士，里面是身穿盔甲，头戴钢盔异族。局外人看来，这一群体着实符合“脑残”定义的人，然而，正是这一群体，在患“二病”的同时，并没有出现预想中的联盟玩家、部落玩家群殴的惨剧，阵营双方都相视一笑，谦恭有礼。也正是这群人，毅然决然给自己心心念念的魔兽大电影打出了低分。

        哥看的不是电影

        据统计显示，高分多数是上映之前，粉丝们发现自己美梦成真，出于激动给了5分，而随着电影上映，许多观众还是作出了公允的判断，该给1分还是给了给1分。许多5分评论显示，电影只值1分，4分是打给自己的青春。在魔兽大电影高票房的背后，除去“青春分”等水分评分之外，低评分已势所必然，吐槽蔚然成风。

        评论人士嗤之以鼻。：“《魔兽》不是第一部成功的大烂片，也不会是最后一部。缺乏必要电影教育的中国市场，以及对人群无法细分的事实，将会使中国的电影产业，继续滑向无题材、无制作、无表演的长期尴尬之中。”

        粉丝吐糟，人物不够“有派”，不符合自己对于史诗英雄的期待，以及部分不契合原著的现象，比如迦罗娜居然是人兽混血，德莱尼人点击了举报。

“我是魔兽迷，暴雪兑现了给我们的一个承诺，虽然晚了十年。”

        哥看的不是电影，是“寂寞”，是自己的青春，是“情怀”懂伐？

结果是，再差都会去看，甚至早知道魔兽大电影在欧美市场遭遇低分，也会去看。有的甚至“二刷”，“三刷”。

        数据分析，精准营销

        虽然口碑不一，但票房数字却最直接，2天破4亿，4天破8亿。有人说这是电影制作团队的营销原因。但也有人说，《魔兽》电影的营销造势无亮点、无重大话题，平凡而无奇，但对于一个有着一亿粉丝量的游戏来说，粉丝们的口碑足以成为电影的推广渠道了，但前提是需要精准的找到这样一批粉丝。

        根据资料显示，电影《魔兽》的中国投资企业主要有万达、腾讯影业、中国电影股份有限公司、华谊兄弟四家公司。《魔兽》项目刚启动，腾讯影业就与传奇影业一起合作进行了大数据分析，将用户精准的分成了核心用户、认知用户、活跃用户、机会用户等四类目标用户。

        而在腾讯，游戏本身就是其一大优势，在收入上占据了非常重的比例，因此在游戏上的相关宣传和营销的大数据，腾讯还是有家底的。

        2015年9月，《魔兽》微信公众号和QQ公众号上线，通过一个粉丝互动平台首先带动起了《魔兽》核心用户的参与，拉近粉丝之间的距离。经过用心的运营核心粉丝，首映前后无论口碑如何，那些逝去的情怀必然被引爆，从而带动其他三类用户。

        2016年6月8日《魔兽》来了，我又回到了“7集合，11点解散，记分排队打本”的时代。

        “为了部落”“为了联盟”

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