“闲看猫暖眠毡褥，静听犹寒叫竹篱”、“应是有情无着处，春风蛱喋忆儿猫....从古代典籍里的诗词歌赋再到曾经的网络神曲《我们一起学猫叫》，都可以看出国人对猫咪的喜爱度自古有之且延续至今。
肥宅哈茶品牌就以可爱、喜庆、福气满满的猫作为品牌的ip形象，通过IP猫的打造从而嫁接到品牌文化上，不仅让品牌更加的形象生动，也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动，甚至为消费者提供一些服务。
在消费者的心目中建立亲切感和温暖感。打造品牌独有的文化符号，建立品牌的专尾记忆。
除了建立IP形象，Logo设计继续沿用"做标字不做标志"的设计理念，以字体设计为主体完成，采用较为纤细、干练的笔触，同时结合现代插画手法与茶饮品牌年轻化的项目属性，使用辅助语的拼音对照进行创意组合，总体设计下来，易传播是这个logo最大的特性。
LOGO主色调采用Tiffany蓝、白色和橙色的撞色搭配，在视觉上具有青春活力感同时，彰显了品牌的品质感和氛围感，也迎合了品牌对应的年轻消费者群体视觉审美。
据《中国餐饮消费报告》显示:IP跨界餐饮已成为新浪潮，“IP+茶饮店"更是处于浪潮中的关注之下。于IP而言，这是形象紧跟时代发展潮流，让更多新生代记住的好机遇;于茶饮店而言，则是规避市场上严重的同质化，借IP之力帮助茶饮店特殊化，吸引注意力，吸引人流，借流量之势打造自己的品牌。
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