【优尔品牌方法论】用熟悉的事物传播品牌名和标志

时间：2022-04-02 18:09:35

品牌寄生

比如最近大火的蜜雪冰城，首先曲子“你爱我，我爱你”来自于有174年的美国民谣《oh，susanna》，虽然是一首外国民谣，但是旋律简单熟悉，对中国人毫无障碍，已经被传唱了100多年。

其次，“雪王”的标志。雪人形象和蜜雪冰城里的“雪”非常契合，也是一个巨大的、全球通识的超级符号，把这个符号寄生在雪人这个文化母体上，让雪人拿着冰淇淋代替雪王的权杖形成了独特的品种价值，也是消费者强大的购买理由。

大家对于“ILOVEYOU”这句话一定不陌生。将大众传情达意的行为文化一-“I LOVEYOU”,以及纽约市的城标“我爱纽约”(ILove NV)”融合起来，巧妙把“TLove NY"改造为“ILove莜”。不仅提开了西贝西北菜的品牌逼格,也降低了西贝品牌的传播成本。看似毫无创意，其实是拉近了品牌与消费者距离。

可见，无论是乔布斯设计的苹果电脑窗口，还是蜜雪冰城的广告语，都是将品牌寄生在某些文化原型当中，不需要向消费者进一步解释符号的意义，就能够在受众脑海里产生明确的行为指令。

找到特定的文化原型之后，将品牌融入其中就可以实现品牌寄生。

品牌寄生

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