“相杀”中有“相爱”，这才是品牌营销

时间：2022-04-02 19:57:05

2019年5月24日，梅赛德斯·奔驰的掌门人、全球最大豪华汽车的CEO迪特·蔡澈宣布退休，正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯·奔驰全球总裁。
这件看似普通的退休事件，近日来却牢牢占据各大网站的头条，究其原因，竟是因为一支来自奔驰老对手——宝马的广告。

视频的开头氛围略显低沉，迪特·蔡澈处理完最后一份文件后，从办公椅起身，与同事们握手道别、合影留念、递交工牌。随后坐上了一辆S级豪华轿车，回到家中。

本以为视频会继续渲染伤感气氛，没有料到却迎来了大反转。

迪特·蔡澈竟从车库里开出了一辆宝马，视频气氛一瞬间变得畅快起来。令观众们大呼意想不到。
宝马对此支广告的配文同样有趣。“退休意味着你可以告别过去，和拥抱未来……感谢多年以来的竞争！一切顺利之于也要享受纯粹驾驶乐趣。”

宝马此举，不是嘲讽或者恶搞，而是发自内心地向对手致敬。
这次宝马与奔驰的高级互动，既维持了品牌的热度，更在消费者心中树立起了宝马“自信大度”的品牌形象，同时暗示消费者“奔驰CEO也爱宝马”的观念。令人觉得有趣有料，增加消费者好感。

真正成功的品牌营销，绝对是一场双赢，而非相互诋毁的低级手段。或许当下有些品牌认为你的竞争对手侵蚀了你的市场份额，但我们必须认识到，正因为有了竞争对手的存在，才会激励你不断向前不断创造。
“相杀”中有“相爱”，这才是品牌营销。

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