品牌策划如何把握其中的精髓？

策划和文案的关系可以用一句话绝妙的表达：

“优美的文字背后隐藏的是策略和思想

而隐藏的内容正是一个策划的精髓”

那么，品牌策划，它的精髓又是什么？并且该如何去把握呢？

品牌，是一种思想化的东西，它的出现是需要“研发”的， 

一个好的品牌也是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

策划一个口口相传的品牌——这也是一个策划人的终极目标

策划一个品牌项目的前提，首先要考虑的是： 

品牌建立最直接最有效的途径是——走进消费者的心里，要达到能够引导消费者消费心理的效果，进而激发消费者消费的欲望。但是，这是策划者最难攀登的一座高峰。

不难看出，以上6点只是具备了策划的其中两个精髓：

策略和思想

策略就是从消费者的心理着手，所谓“攻心为上”，整个整体就是策划人的思想，也是整个策划的思想。

策划的第三个精髓点：

创 意

创意的来源不是一蹴而就，更不是本来就有的。一个优秀的创意和策划人的沉淀，见识，经历，认知，以及身边的一切是分不开的，这些点都有可能是一个创意的来源。

而创意，也是品牌策划部分最为核心的内容，它决定了这个品牌策划的结果传播力有多强。

打造优良品牌的关键不正是如何把这个品牌形象传播出去吗？这也是营销策略的一个关键目的。

策划，不仅仅是把握“品牌”这个定位，更注重的是心理战术——消费心理战术、品牌营销战术、市场开发战术等等。把握好这些千丝万缕的关系，才是塑造一个品牌的核心战术。

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