论互联网时代下品牌传播过程中“吃瓜群众”的重要性

传统品牌传播逻辑

其一是记忆点

通常是指一句话，大行其道的定位，最后的结果往往就是找出这句话。定位就是占领心智，一句slogan让人忘不掉。

其二是准备花多少钱

关于品牌传播准备花多少钱有一句老话：“没有广告预算的品牌传播，就是耍流氓”。对于传统的品牌传播逻辑来看这是有一定道理的，传统的品牌传播是强化记忆的结果，而花钱砸slogan只是减少强化记忆的难度而已。

传统媒体传播的特点，就是反复传播，强化记忆。但这一套在如今的互联网传播领域已经行不通了。

互联网下的品牌传播逻辑

互联网时代下的品牌传播，可以归纳为引爆。

即持续的互联网粉丝传播，引发现象级讨论。

例如江小白，一直在做互联网传播，但到2017 年才在全国引爆。江小白吸引大众关注的是原创表达瓶、文案等互联网传播内容。

江小白的传播发酵在两个层面

一是江小白产品的粉丝层面积累，二是在营销界引发现象级讨论。

江小白的引爆，很大程度上是因为它的互联网营销成功引发了业界讨论，形成了第二轮传播。

江小白的这种互联网传播引爆是常态，有规律，可复盘还原。
 

一探究竟--量变引发质变

首先，江小白在第一轮在粉丝圈传播，积累能量；当传播达到临界点时，就会全面引爆，形成现象级讨论。而现象级讨论，就不再限于粉丝层面，而是面向吃瓜群众。

论吃瓜群众的重要性

就像华为现象讨论的推波助澜者多数不是消费者。写文章讨论江小白的，或许深度喝过江小白，但多数不是江小白的粉丝。

互联网下的品牌传播，要么有一个强大的内容生产部门，如江小白，不断生产足够有趣的内容。要知道，社交媒体传播，有趣是第一位的。

即便如江小白有个强大的内容生产部门，仍然难以满足长期、大量的传播内容需求，因此，UGC（用户原创内容） 就成为内容传播的主要生产方式之一。

由此可见，在互联网时代下的品牌传播，首先要注重粉丝圈的传播，当粉丝圈传播达到一定量的积累时，就可以引发吃瓜群众的现象级讨论。

互联之下，人人都是段子手，所以，我们要看到吃瓜群众的重要性，即使是一个普通人，也存在很大的创造力。

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