品牌要成长，策划需谨慎！

1. 品牌就是投资
企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。

品牌策划的规律

1.创建品牌，先找好品牌定位
品牌定位，是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，对于中小企业来说，在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。当然，品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别于其他品牌。

2.品牌要有产品
好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球500强企业，同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

3.塑造品牌差异化形象
 当中小企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越畅销，但随之而来的就是同类产品同质化竞争。所以，创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键，企业必须制定长远的品牌战略，塑造企业强有力的差异化品牌形象。

4.给品牌插上传播的翅膀
无可置疑，国内市场已经是"供过于求"的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了，可以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。

总之，品牌的创建是循序渐进的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的来运作。否则，再好的品牌也会被时间无情的摧毁，成为被消费者淡忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业而言，品牌策划传播在不同时期应有不同的策略。

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