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什么是品牌全案?一般品牌全案都涵盖哪些内容?(上)

时间:2023-12-04 12:51:39

经常听到企业客户的需求是:我们要做品牌全案。而作为第三方服务公司也经常说:我们可以做品牌全案。那什么是品牌全案?品牌全案都涵盖哪些内容,客户需求的品牌全案和第三方服务公司提供的品牌全案是一回事吗?

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花花今天就来拆解下。关注花花,一起解读商业。

我们经常说:“品牌是市场唯一的载体,是企业和消费者沟通的唯一桥梁。”“消费者只认品牌,不认企业。”品牌的重要性可想而知。

很多企业在企业运营的初期,品牌意识和品牌认知相对模糊,品牌处于自然生长的状态,但在企业发展到一定阶段,企业会发现品牌在对外形象,文化穿透力,触达消费者的点,都存在很大的缺失或者说是不够穿透,就面临品牌的全面升级问题,因此,大部分企业会从这几个方面考虑品牌升级的维度:

品牌英文图片,品牌策划先是形象升级。

即企业的logo以及VI延展系统,以及对外展示视觉系统,比如线上的网站,微信公众号,视频矩阵等等;线下的比如画册设计,PPT设计,销售工具的设计呈现,以及店面连锁的SI系统等等。

其次是理念文化升级。

企业发展到一定规模,通常存在一个很大的问题就是管理者的管理半径不能覆盖到的领域,文化的牵引力和穿透力都很难到一线,因此,就需要做文化理念层面的升级,让文化能够穿透到一线,确保企业的凝聚力和向心力。

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再就是推广流量层面。

企业品牌升级的目的,并不是为了升级而升级,最终的目的是为了终端能实现更好的认知和转化。因此,这个端口通常是企业做品牌升级关注的重点,流量流量还是流量,现在是企业生存的重头戏,就当下的经济环境而言,企业的关注点就是得先活着。

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这几个部分,是目前企业做品牌或者品牌升级的关键需求点,当然也仅仅是基于花花这几年接触客户的一些总结和分析,未必都精准或者说究竟,毕竟企业情况各不相同,老板认知和知识专业度也不尽相同,因此一般大企业的需求会相对清晰一些,中小企业则相对模糊一些。



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