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品牌的三体管控线下分享会 于青大总裁班成功举行

时间:2019-05-27

       作为青岛大学文商总裁研修班第19班的成员,优尔品牌大掌柜李文华于5月25日的核心课程后,与同学们交流分享了品牌三体管控的秘诀。
       人人都知道品牌效应的力量,但究竟如何塑造契合自己公司产品的品牌?如何令消费者记住你的品牌并愿意体验购买你的品牌呢?李老师从以下三个方面给出了答案。
       1. 企业体
       李老师重点以宝洁与联合利华两家企业为例,我们日常中使用的多数洗护产品均为这两家企业的旗下品牌,但我们会说去买“佳洁士”牙膏或是“中华”牙膏,而不会提及甚至知晓它是哪家企业生产的产品。
       这就是打造品牌的重要性,企业需要品牌化。
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图 1 李老师以宝洁公司与联合利华为例,探讨企业与品牌的关联
 
       2. 品牌体
       关于品牌体的构建,李老师从定位系统、钉子系统、和锤子系统三方面进行了讲解。
       合理的定位是塑造品牌开创市场的先决条件。以必胜客为例,用某项凸显的特性成就品牌的独一无二,pizza and more的理念,让必胜客成为消费者心目中的披萨第一品牌。
       优秀的广告语,像一支钉子,尖锐有利直指要害。用一句话标明品牌定位;用三句话展示给消费者带来的好处;用五句话表明企业如何支撑给消费者带来的好处。结合唯品会与优尔品牌操作的第一坊花生油等案例,生动形象地进行了解说。同时,品牌的名字、slogan、故事,也是打造品牌不可获取的利器。
       视觉的锤子便是要用色彩/符号/图形定位你的品牌。例如红色是可口可乐的标志色彩,而格子图案就象征了Burberry一样。

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图 2 以我们常见的路标为例,引入符号对于用户冲击力与影响力
 
       3. 产品体
       产品是一切的根基,就此,李老师给出了两个问题与两个答案。
       关于如何让消费者快速认知内容?需要通过产品具有的三个爆点来打造,即痛点、痒点、兴奋点。
       而如何升级用户的使用体验,一是要减少用户的选择;二是要用户少思考,如快餐的套餐设置;三是要用户少操作,试想一下,你是不是也更加喜欢用无需注册的软件呢?
       通过大量经典有趣的案例,李老师简洁而又深刻地为19班的各位企业主们传授了品牌的密码,引人深思。

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图 3青大总裁班19期的学员正在认真聆听李老师的分享
       同时,优尔品牌作为青岛专业的品牌策划/设计/广告/公司,有义务有责任帮助中小型企业在品牌领域不断成长,为各企业品牌的崛起发挥自己的力量。


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