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我有品牌,你有故事吗?

时间:2019-04-28

海尔集团“砸”出来品牌美誉度。

王老吉188年,家学渊源老字号。

华为手机非洲挡子弹,救人于水火。

巨人集团卧薪尝胆后的东山再起。

江湖上从来不缺成功者的传说,你以为这是“胜者王、败者寇”的道理?,错了,这个道理是“品牌故事的打造”。

一个好的品牌故事对于公司的发展前景、产品品牌的打造,都是极具推动意义的。那么该如何打造品牌故事呢?

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1.如果有知名故事,那就延续链接故事

以已有的知名故事为蓝本,是一种最常见的品牌故事打造方法。

举个例子:矿泉水景田百岁山以著名数学家笛卡尔与瑞典公主克里斯汀的爱情传说故事为蓝本,创作了一个唯美而动人的广告。正是因为这个广告,让百岁山不仅以一瓶矿泉水的形象展示在消费者的眼前,更为其赋予了一种美好爱情的含义。这也让百岁山突出重围,迅速在矿泉水市场中占据一席之地。

https://v.qq.com/x/page/d015471diu9.html(百岁山-相遇篇)

一般对于品牌运营者来说,这种以已有故事为基础进行创新的品牌故事的方法,是一种相对简单易操作的方法。因为,这样可以省去故事情节的构思环节。而且,知名故事本身就有着较高的知名度,被大多数用户所熟知。因此,以知名故事为蓝本,也就能保证所创作的品牌故事的最终效果。

2.品牌没有故事,那就创造一个故事

打造品牌故事的最终目的是为了彰显品牌与产品的特色,从而突出产品的内涵。这样才能在消费者群体中体现出产品的差异化来,并让消费者对产品保持较高的喜爱程度。这样创作出来的品牌故事,其原创性也就有了保障,不用担心与其他品牌故事发生“撞衫”的现象。
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无论是品牌运营者还是委托第三方使用这种品牌故事打造的方法时,首要前提便是对品牌产品的特点进行深入的剖析。只有很好地把握产品特点的基础之上,才能针对产品的特点创作出新的品牌故事来。关于产品的特点,可以从产品的设计理念、制作工艺及功能功效方面进行挖掘。总之,最终要达到的效果就是“人无我有,人有我优”。

3.故事源初,品牌创建者的发心

想要完整的打造一个品牌故事,最重要的就是要开好头,这就要找到我们将要创建的故事源初,也就是品牌创建者的发心。一个品牌不是无缘无故的诞生,这其中必定是创建者呕心沥血的心路历程下的结晶,所以好的品牌故事都是有品牌创建者的初心所在,这也是品牌的情感根源所在。

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4.产品特色决定品牌故事的颜色

从情感的角度来看,品牌故事的情感基调也是影响最终效果的关键因素之一。那么,如何保证故事的情感基调能对整体效果起到一个促进作用,这就需要从产品的特色出发。

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比如,属于婴儿类品牌,其通常出售的产品也就是婴儿产品。而这种产品通常来说体现父母对孩子的关爱。所以,品牌故事的情感基调最好设定在温馨、温情的范畴之内。

5.借助热点、爆点事件来打造品牌故事

最后一种打造品牌故事的方法,就是借助热点事件。众所周知,热点事件的影响力和知名度是毋庸置疑的(时间局限性)。所以,使用这种方法打造品牌故事,也属于巧妙借势法。但是,热点事件犹如其名字一般,其热度不会持续太久。因此,这种方法具体使用起来,其局限性较大。

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总之,每个品牌故事的打造方法,都有其各自的优势。品牌运营者和第三方在创作品牌故事的过程中,要尽可能彰显故事的人性化特征。至于究竟选用哪一种方式,还需要从实际情况出发。- END -

 

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