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企业文化≠品牌核心价值

时间:2019-08-09

企业文化≠品牌核心价值
 
如何定位,成了现在战略层面的当红话题
各个企业针对自己的潜在的顾客心理,设计营销,创立产品、品牌或者企业在这些目标客户们的心中是什么样的形象,或者具备某种个性特征,能够给客户的心中留下独特的印象和位置,就能够增加企业的竞争优势
 
我们一直强调的就是:品牌不是一蹴而就,而要靠提炼一个高度差异化和个性化的品牌核心价值,并且夜以继日的去不断的实行坚持它,才能打造独有的金字招牌。
 
比如万宝路的“阳刚、豪迈”,Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”,宝马的“驾驶的乐趣”
都非常的个性且有独到的定位
 
反观咱众多的本土品牌,往往企业会误将企业文化当成是品牌的核心价值。
 
甚至是为了通顺,为了能够朗朗上口,而变成空喊,口号,仅仅停留在广告的层面,甚至让人觉得不明觉厉,云里雾里,头上忍不住打上3个问号,甚至觉得有点好笑。
 
拿洗发水举几个栗子,之前大家耳熟能详的几个品牌,就因为缺乏对品牌核心价值的深刻理解,导致品牌非常的空洞,渐渐的被时代淘汰。
 
蒂花之秀:“蒂花之秀,青春好朋友”,不知道为啥,蒂花之秀,会让我想到某游戏某角色...
其实这句话有些前言不搭后语,暂且不提这,这款洗发水和别的牌子区别是什么呢?青春?年轻人用的吗?
 
巧巧:“巧取天地精华,滋润无限秀发”,看上去非常的酷炫,难道能够吸收日月精华,就拿来...护理个头发?你觉得这品牌是干啥的了吗?
 
拉芳:“爱生活,爱拉芳”,这话我也知道,我还觉得这广告语挺好?但是仔细想想,咱为什么要爱拉芳?或者说,我爱生活为什么要爱拉芳?
 
好迪:“大家好,才是真的好,好迪真好”,道理和拉芳差不多,这俩是不是互相看对眼了?咳。这句话的传播度真的高,但是对于品牌,你觉得它与别的品牌之间存在什么特殊的竞争力吗?
 
飘影:“有飘影,更自信”,如何实现承诺?
……
 
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成功的品牌都拥有独特又个性的品牌核心
 
提炼一个高度差异化、个性化的品牌核心价值并以非凡的定力坚持它,已成为许多国际一流品牌的共识,也是创造百年金字招牌的秘诀。
 
纵观世界品牌发展史,那些成功品牌无一例外地都有一个共性,那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。例如,可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、舒肤佳的“除菌”、Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、宝马的“驾驶的乐趣”……
 
然而,反观众多本土品牌,许多品牌缺乏明晰的品牌核心价值,有些企业甚至把企业的价值观、企业文化当成品牌核心价值。有的企业虽然确立了品牌核心价值,但却给人非常模糊的印象,令人不知所云。还有的品牌核心价值仅仅停留在广告语、口号的层面,虽然口号琅琅上口,但内涵却空洞无味。
 
以洗发水为例,许多本土洗发水品牌缺乏对品牌核心价值的深刻理解,导致品牌严重空洞化。
 
蒂花之秀:“蒂花之秀,青春好朋友”,这款洗发水的利益点在哪里?同其它品牌相比有什么特别之处?
 
巧巧:“巧取天地精华,滋润无限秀发”,看上去气势磅礴,但你听懂它的品牌诉求了吗?
 
拉芳:“爱生活,爱拉芳”,消费者为什么要爱拉芳?它让消费者钟情的独特卖点在哪里呢?
 
好迪:“大家好,才是真的好,好迪真好”,好迪是一种什么样的洗发水呢?它和其它竞争品牌的区隔是什么?
 
飘影:“有飘影,更自信”,飘影通过什么利益承诺能让消费者自信呢?
 
……
 
比较成功的同行业品牌,本土的“霸王·防脱发”就很好,清扬的“专为男士定制、去屑”也很ok,还有宝洁的去屑、柔顺、营养、草本等等诉求相对应的海飞丝、飘柔、潘婷、伊卡璐等
 
所以,在洗发水这300亿市场的大蛋糕中,宝洁占了60%市场份额,而原先的拉芳、好迪、蒂花之秀、飘影等,只能低价长期盘踞二、三线市场。
 
所以,品牌需要做好定位,找好自己的品牌价值,而且是从一开始就要,长期给消费者形成固定的印象后,是非常难扭转的。想要打造流传下去的品牌,就要让自己有个性,有特色。(青岛优尔品牌行销机构,青岛广告公司,专注企业全系品牌策划)。



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