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如何策划一场完整高效的活动方案?优尔品牌告诉你。

时间:2019-07-24

       在这个内容为王的时代,“流量”是商家与企业“步步为赢”的基石,那么如何策划出一场完整高效的活动方案?让优尔品牌告诉你。
       优尔品牌扎根于青岛,是一家专业的青岛广告公司、青岛设计公司,服务于有志的中小型企业,为其进行品牌全案设计、营销活动的落地转化、青岛logo标志设计、青岛vi设计等工作,长期的实践获得的真知,让优尔品牌对活动方案的策划有着独到的见解。
一、活动背景
       影响活动背景的主要价值因素有以下几点:
       1、产品数据
       产品数据是各方最关注的问题,以其为活动背景阐述出发点,可以迅速引起人们的注意。确定想要通过活动提升的重点数据后,就需要思考如何来优化与之有关的数据。
       2、市场热点
       热点分为可预测的,例如各大节日,和不可预测的,例如各种突发新闻两类。
       一场适宜到位的“蹭热点”活动,能够拉近与用户的距离,对活动的数据提升有着非常显著的作用。
       3、目标人群
       做活动,一可以验证用户在数据上表现出的某种强烈需求或趋势;二可以提升某一类在产品上活跃度较高,有较大商业价值的人群的数据行为,为其单独策划活动,促进成交。
       4、竞品动态
       通过对竞争产品活动的深入观察和分析,定性地确定活动的有效类型,如果能够定量给出竞争产品的性能数据,我相信基于竞争产品编写的背景描述会更有说服力 。
 
二、活动主题
       决定活动主题的四个维度:1、目标人群/行业;2、人们想要并且商家能提供的服务/卖点;3、同时发生的热点/名人/爆款;4、用户痛点/共鸣
 
三、活动目的
       可以是拉新、促活、留存、付费、品牌的传播曝光。

喜茶可谓营销高手
 
 
四、活动时间
       不同品类产品类型和特点存在差异,可细分为三类。
       1、电商类:普通周期在10-15天,类似双十一的大促周期会达到30天。
       2、工具类:一个季度甚至更久
       3、社区类:话题型1-3天;内容整合传播周期约15天
 
五、活动形式
       需要满足的活动形式的要素:
       1、有效的营销工具:例如红包、折扣券、兑换券、积分等
       2、有趣的互动场景:4个核心特征——① 有门槛;②有概率;③有反馈;④有趣味
       3、有料的商品包装:类比法、场景化、权威性、便捷性




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