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都在说品牌,究竟什么是品牌?

时间:2019-06-25

       优尔品牌是一家专业的品牌营销策划机构,我们为客户提供全方位的品牌策划设计。我们一直在强调品牌的重要性,那你了解品牌究竟是什么吗?
品牌的定义
       美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义:品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合,并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
       现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
 
但其实最本质上,品牌就是产品。
       产品包括四个层次,依次向外拓展:
       核心产品(回答“是什么”的问题):这是一个苹果。
       实体产品(How“什么样的”)这是一个烟台栖霞的浓郁芳香,品质上等的果肉黄白的苹果。
       扩展产品(How,“什么样的”)这是一个支持分期付款的有原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门烟台栖霞的浓郁芳香,品质上等的果肉黄白的冥王星苹果。
       心理产品(Why,“为什么好”)这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量300个的平安夜特供的支持分期付款的有原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门烟台栖霞的浓郁芳香,品质上等的果肉黄白的冥王星苹果。
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基本上,心理层次的产品即是品牌。
       品牌属于产品,冥王星苹果首先是苹果
       假如觉得产品层次不容易了解,也能够将品牌视作是一场骗情不骗财色的诈骗:即便苹果不是真的来自冥王星,品牌诈骗了你的情感;但你的手中至少还是有一个苹果而非空空如也,至少你取得了产品的价值。
       品牌高于产品,不是所有的苹果都叫冥王星苹果。
       产品满足需要与需求,品牌满足欲望。
       因为饿了渴了去买一个苹果(作为中心产品),这就是出于生理需求,因为此时一个苹果很能安慰我们饥渴;假如除了解饿解渴之外,还要去买一个市区免费送货上门的苹果,这就是选择性的,是由于需求而购置;而品牌是因为欲望而购买的,我们要用名牌,要显示自己的尊贵地位和独特品位,要一个只为那我们吃货栽种的全球限量的什么什么的冥王星苹果(作为心理产品),就要多花很多钱。多花很多钱为什么还要买?因为你有欲望
       所以,更直白地是说,品牌就是一种心灵满足。



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