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“相杀”中有“相爱”,这才是品牌营销

时间:2022-04-02 19:57:05

       2019年5月24日,梅赛德斯·奔驰的掌门人、全球最大豪华汽车的CEO迪特·蔡澈宣布退休,正式卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯·奔驰全球总裁。
       这件看似普通的退休事件,近日来却牢牢占据各大网站的头条,究其原因,竟是因为一支来自奔驰老对手——宝马的广告。
       视频的开头氛围略显低沉,迪特·蔡澈处理完最后一份文件后,从办公椅起身,与同事们握手道别、合影留念、递交工牌。随后坐上了一辆S级豪华轿车,回到家中。

       本以为视频会继续渲染伤感气氛,没有料到却迎来了大反转。
       迪特·蔡澈竟从车库里开出了一辆宝马,视频气氛一瞬间变得畅快起来。令观众们大呼意想不到。
       宝马对此支广告的配文同样有趣。“退休意味着你可以告别过去,和拥抱未来……感谢多年以来的竞争!一切顺利之于也要享受纯粹驾驶乐趣。”


       宝马此举,不是嘲讽或者恶搞,而是发自内心地向对手致敬。
       这次宝马与奔驰的高级互动,既维持了品牌的热度,更在消费者心中树立起了宝马“自信大度”的品牌形象,同时暗示消费者“奔驰CEO也爱宝马”的观念。令人觉得有趣有料,增加消费者好感。


       真正成功的品牌营销,绝对是一场双赢,而非相互诋毁的低级手段。或许当下有些品牌认为你的竞争对手侵蚀了你的市场份额,但我们必须认识到,正因为有了竞争对手的存在,才会激励你不断向前不断创造。
       “相杀”中有“相爱”,这才是品牌营销。

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