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世界杯营销C位争夺战,谁是幕后赢家?

时间:2019-04-28

 
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C罗、梅西 难说再见
“内马尔滚”爆红全球网络
随着俄罗斯世界杯进入1/4决赛
世界杯的营销争夺战
也进入白热化阶段
然而
谁能最终pick这场营销C位
成功出线呢?
今天小编就和大家一起来看看这些世界杯营销的强势操作!
 
优信:我们做了一个世界杯“装置”,点燃了全球热情
这次,优信作为CCTV世界杯转播顶级合作伙伴,希望能在世界杯期间传递自己“当燃现在”的主题。CubeRights对立方作为这次Campain的创意代理商,用3D打造了一个“点燃全世界”的连环装置H5。

在今年世界杯开赛当天,优信邀请由“你”来开出第一球!这颗足球触发整个贯穿“世界各地”的装置,它经过不同国家的场景,并把每个国家的“热情”形成一整个大聚环,传递“全球热情,一触即发”的体验感。优信联合央视体育,将世界杯实况带来中国,实际上也是将这份热情从俄罗斯出发,穿越几大洲带来了中国。“全球热情 当燃现在”,它既在鼓励球迷参与世界杯狂欢就是现在,也表达了作为专业的二手车平台的优信,带给用户即刻可享受可靠的专属座驾,从而点燃生活热情的产品内核。
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各大应用平台、跨境电商、实体品牌仍无法走出赌球、足球游戏、比分竞猜等传统模式的禁锢,优信则给我们做了一个突破的模板。让每一个球迷都有真切的赛场实感,从比赛的旁观者,变成真实的参与者。球迷不再是一个只能坐在电视机前自嗨的群体,而是成为比赛的一个组成部分。创意的想法,优质的制作,成为优信突破重围的关键招式!
 
华帝家电:法国队夺冠 华帝退全款
此次世界杯华帝家电也凭借着【法国队夺冠 华帝退全款】赚足了眼球。
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在如今泛播走向窄播的时代,受众分化,需要品牌更精准、更具象的营销策略。华帝一改从全局借势的做法,而是和法国队单独合作,助力法国队冲刺世界杯。期间更是配合法国队优秀的表现,相继推出各种营销活动。
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当然,针对这种营销方式,也有网友提出质疑。但不管怎样,法国队的一次次胜利也推动着华帝此次的营销进入一波又一波的高潮。
 
哈尔滨啤酒:#尽情世界杯#微博热议
世界杯总是和啤酒不能分开。作为啤酒市场的两大活力品牌,百威和哈啤在此次世界杯营销大战中,却有着截然不同的表现。
作为世界杯官方赞助商,在京东上屡屡打造爆款的百威英博踌躇满志——京东大数据的助力,加上自身稳定清爽的口感,以及有口皆碑的品质工艺 ,此次量身打造的专属世界杯8国铝瓶,俨然吊足了消费者的胃口。
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但是,相对于哈啤的微博话题营销,百威就败下阵来。而哈尔滨啤酒的微博营销在我看来已经在第一轮已经胜出,#尽情世界杯#的话题,更是在2个小时内荣登热门微博榜top2。
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哈啤此次的成功关键在于两点:
1、抓住消费者心理,深刻剖析世界杯对于消费者来说是什么。
【姐姐妹妹HIGH起来】
世界杯不应该是男性荷尔蒙的世界
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【挺到底 做自己】
热血与个性
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【不喝不相识】
世界杯是工作之余的兄弟豪情
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论你看不看球,这些都已经变成一种流行。跟上热点永远不如创造点更能把握营销的主动性。
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2、利用明星效应,但又将明星还原为普通人。
看似离平凡生活遥远的明星,也和普通人有着共鸣体现。这样的碰撞,产生了意想不到的的趣味性,赚足了观众的眼球。既体现了哈啤的实力,也宣扬了哈啤的情怀!
 
总之,热点就在那里
如何成功利用就在于
符合自身品牌定位
打破常规
打动受众
 
剩下的四支球队
你觉得谁会是最终冠军呢

 
- END -

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