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品牌策划如何把握其精髓?

时间:2019-04-28

 
 

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策划和文案的关系可以用一句话绝妙的表达:

 

“优美的文字背后隐藏的是策略和思想

而隐藏的内容正是一个策划的精髓”

 

那么,品牌策划,它的精髓又是什么?并且该如何去把握呢?

 

 

品牌,是一种思想化的东西,它的出现是需要“研发”的, 

 

一个好的品牌也是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。

 

策划一个口口相传的品牌——这也是一个策划人的终极目标

策划一个品牌项目的前提,首先要考虑的是: 

 

品牌名称的定位是什么?

 

品牌内产品商标定位是什么?

 

我规划的品牌面对什么样的人群?

 

这个品牌的第一亮相要达到哪种效果?

 

而要达到这个效果从哪里入手?

 

要考虑那些影响因素?



 

品牌建立最直接最有效的途径是——走进消费者的心里,要达到能够引导消费者消费心理的效果,进而激发消费者消费的欲望。但是,这是策划者最难攀登的一座高峰。

 

不难看出,以上6点只是具备了策划的其中两个精髓:

 

策略和思想

 

什么是策略?

 

策略就是从消费者的心理着手,所谓“攻心为上”,整个整体就是策划人的思想,也是整个策划的思想。

 

策划的第三个精髓点:

 

创 意

 

创意的来源不是一蹴而就,更不是本来就有的。一个优秀的创意和策划人的沉淀,见识,经历,认知,以及身边的一切是分不开的,这些点都有可能是一个创意的来源。

 

而创意,也是品牌策划部分最为核心的内容,它决定了这个品牌策划的结果传播力有多强。

 

打造优良品牌的关键不正是如何把这个品牌形象传播出去吗?这也是营销策略的一个关键目的。

 

策划,不仅仅是把握“品牌”这个定位,更注重的是心理战术——消费心理战术、品牌营销战术、市场开发战术等等。把握好这些千丝万缕的关系,才是塑造一个品牌的核心战术。

 

 

- END -

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