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论互联网时代下品牌传播过程中“吃瓜群众”的重要性

时间:2019-04-28

一个企业或一个品牌,它的一言一行、一举一动给所有消费群体传达的信息,这个过程我们叫它传播。 在互联网日益发展成熟的今天,品牌传播的逻辑也发生了巨大变化。

传统品牌传播逻辑

其一是记忆点

通常是指一句话,大行其道的定位,最后的结果往往就是找出这句话。定位就是占领心智,一句slogan让人忘不掉。

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其二是准备花多少钱

关于品牌传播准备花多少钱有一句老话:“没有广告预算的品牌传播,就是耍流氓”。对于传统的品牌传播逻辑来看这是有一定道理的,传统的品牌传播是强化记忆的结果,而花钱砸slogan只是减少强化记忆的难度而已。

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传统媒体传播的特点,就是反复传播,强化记忆。但这一套在如今的互联网传播领域已经行不通了。


互联网下的品牌传播逻辑

互联网时代下的品牌传播可以归纳为引爆。

即持续的互联网粉丝传播,引发现象级讨论。

例如小白,一直在做互联网传播,但到2017 年才在全国引爆。江小白吸引大众关注的是原创表达瓶、文案等互联网传播内容。

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江小白的传播发酵在两个层面

一是江小白产品的粉丝层面积累,二是在营销界引发现象级讨论

江小白的引爆,很大程度上是因为它的互联网营销成功引发了业界讨论,形成了第二轮传播。

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江小白的这种互联网传播引爆是常态,有规律,可复盘还原。
 

一探究竟--量变引发质变

首先,江小白在第一轮在粉丝圈传播,积累能量;当传播达到临界点时,就会全面引爆,形成现象级讨论。而现象级讨论,就不再限于粉丝层面,而是面向吃瓜群众

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论吃瓜群众的重要性

就像华为现象讨论的推波助澜者多数不是消费者。写文章讨论江小白的,或许深度喝过江小白,但多数不是江小白的粉丝。

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互联网下的品牌传播,要么有一个强大的内容生产部门,如江小白,不断生产足够有趣的内容。要知道,社交媒体传播,有趣是第一位的。

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即便如江小白有个强大的内容生产部门,仍然难以满足长期、大量的传播内容需求,因此,UGC(用户原创内容) 就成为内容传播的主要生产方式之一。

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由此可见,在互联网时代下的品牌传播,首先要注重粉丝圈的传播,当粉丝圈传播达到一定量的积累时,就可以引发吃瓜群众的现象级讨论。

互联之下,人人都是段子手,所以,我们要看到吃瓜群众的重要性,即使是一个普通人,也存在很大的创造力。

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