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品牌要成长,策划需谨慎

时间:2019-04-28

--青岛优尔品牌营销策划公司,一家专业的品牌策划、VI设计广告公司

1. 品牌就是投资

企业做品牌必须有一种心态:做品牌就是在做投资,必须用做投资的心态来塑造自己的品牌,否则,企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。
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很多企业不明白做品牌就是在做投资,导致把做品牌误解为做VI设计,结果很多工作都停留在视觉形象上,做一做企业宣传画册,做一做企业网站等等。结果自然是达不到理想效果。

2.品牌塑造不等于大投入
许多企业家都进入了一个误区:做品牌一定需要大的投入,而且这些投入一旦开始就很难控制。事实则不然,品牌塑造不一定需要大的投入,而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下,就可以一步一步塑造自己的强势品牌。
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3.品牌塑造过程必须可控
无论企业最终采用怎样的品牌策略,都必须保证品牌塑造过程的可控性,包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等,缺一不可。
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4.做事、做市、做势
在一定区域和时期内,不论大型企业、中型企业还是小型企业,不论一流企业、二流企业还是三流企业,“事、市、势”三者都是要做的。而且,对于要塑造品牌的企业来说,“事、市、势”更是一个都不能少。
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品牌策划的规律

1.创建品牌,先找好品牌定位
品牌定位,是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此,对于中小企业来说,在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位。当然,品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来,这样才能够让消费者区别于其他品牌。

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2.品牌要有产品
好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言,品牌建设的落脚点首先是产品,没有好的产品,何来品牌之谈。优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。即便是全球500强企业,同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的。

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3.塑造品牌差异化形象
 当中小企业有了比较突出的品牌形象,企业的产品越来越畅销,但随之而来的就是同类产品同质化竞争。所以,创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键,企业必须制定长远的品牌战略,塑造企业强有力的差异化品牌形象。

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4.给品牌插上传播的翅膀
无可置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说产品占品牌创建的70%,那么剩余的30%就是传播了,以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。

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总之,品牌的创建是循序渐进的过程。品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的来运作。否则,再好的品牌也会被时间无情的摧毁,成为被消费者淡忘的角色,退出历史舞台。对于中小企业而言,品牌策划传播在不同时期应有不同的策略。

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