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步步为营,双IP运作——吴京与《战狼2》 营销中

时间:2019-04-28


《战狼2赢了,狂揽20多个亿;吴京火了,成了代表男性力量的终极IP!
从营销的角度,我们扒一扒吴京与《战狼2》双IP运营的奇迹。


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吴京个人品牌塑造--从“吴京”到“战狼”

吴京演了很多优秀的电视剧,学生时代一提起动作明星,无外乎李小龙、成龙、吴京等,他演的《太极宗师》彻底火了。


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在内地成名的他,为了圆自己的功夫梦,选择了港漂。一切从头开始,不断的演着配角,跟甄子丹跟李连杰演对手戏,总让人觉得他是一个不温不火的存在,吴京似乎成了配角专业户。
 

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吴京是个耿直率性,为了电影拼命的人,到香港之后,渐渐的由配角成了主角,在没有特效的年代,每一部戏都是实打实战,都是他用命拼出来的。

 

“如果我是一件衣服的话,肯定是丐帮的长老服,全是补丁

 

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一身功夫的他总是受伤不断,6岁鼻子断,8岁脑袋开瓢,14岁下肢瘫痪,17岁脚断,身上缝了100多针,断指、骨折,韧带撕裂......伤病遍布全身。
 

每个动作演员都想开创一个属于自己的动作片时代。”

 

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历经磨炼之后,吴京开始给自己定位,具有代表性的动作演员,有诙谐幽默的成龙,俊逸洒脱的李连杰, 凶狠凌厉的甄子丹。他们三人都有属于自己的风格。那么,到底什么样的角色才是自己想要的.....
 

“我不怕成为靶心,起码我有勇气”



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筹备6年之久,《战狼1》终于开拍了,2015年,正式上映,创下了军事题材票房记录,而吴京的军人的形象也深深扎根在了观众心中。

 

 

“每个成功男人背后都有一个默默支持他的女人”
 

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为了拍摄《战狼2》吴京不惜抵押房产、押上自己全部身家。而在此过程中是谢楠在身后默默的付出与支持,《战狼2》的成功有一半是谢楠的!!!
 

“慧眼识人,助吴京一战封神”

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在北京文化在综合各方面风险后,和启泰文化、聚合影联拿出8亿保底,其中,1.4亿由北京文化来担保,剩下的1.3亿有6000万作为宣发费用,由启泰文化和聚合影联这两家公司各承担了一半,每家出资6500万。
 
从初出茅庐到如今一战成名,吴京用他的故事成功塑造了他血性凌厉的“中国军人”个人品牌形象。
《战狼2》产品品牌塑造——看狼如何亮出利爪
《战狼2》产品品牌能成功的塑造得益于以下几点:

 

1.基于《战狼1》的成功铺垫
 

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《战狼1》虽然只是一部中等成本的军事电影,但票房也有5.45亿,电影中成功的为吴京塑造了军人形象,让更过观众知道了这部电影,为《战狼2》的成功奠定了基础。

2.基于中国的国际形势
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在新的国际形势下,中国要和平地崛起为强国,必将面临许多历史上强国崛起中所没有遇到过的新难题。某些势力可能不容忍或不甘心中国成为强国。而《战狼2》所表现出来中国军队乃至国家强硬态度,更是激起了观众在情感上的共鸣。

3.基于民众情绪

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无论从电影“犯我中华者,虽远必诛。”的口号,还是电影主题上都在传达一种爱国主义情怀和民族自豪感--祖国永远是中国公民强有力的后盾。

4.借力建军90年周年大阅兵


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《战狼2》弘扬的是爱国主义情怀和民族自豪感这与7月30日中国建军90周年阅兵不谋而合,从一定程度上讲,阅兵军演更为《战狼2 》添了一把火。

5.话题造势

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从《战狼2》上映前的演员风波、官司风波到上映后的每日票房刷新数据与央视特别播报,都为《战狼2》品牌的成功塑造以及票房大卖提供不小的作用。

战狼离不开吴京,吴京也离不开战狼,正是基于双品牌策略,《战狼2》才能够成为爆品。所以,建议企业在以后进行品牌推广时,可以采用双品牌营销策略。一方面,有利于副品牌烘托主品牌形象;另一方面,有利于提升促销效果企业进行广告宣传时,企业在宣传主品牌同时,也宣传了副品牌。

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