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移动搜索和PC搜索的区别在哪里?如何使用搜索营

时间:2019-04-28

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对于移动搜索和PC搜索的区别,我们可以从三个方面入手进行探讨。
第一,各自搜索的内容不尽相同。
从搜索数据上看,PC端很多用户的需求是找信息,找新闻;而在手机移动端,目前有大量新闻类APP,或者类似腾讯的公众号会主动推荐热点信息,因此,用户在移动端的搜索引擎上主动找新闻信息的需求不高,他们找的更多的是产品和服务。
第二,移动端搜索引擎的使用场景更加碎片化和随意性。
相关数据显示:从上网时间的数据来看, 用户在PC端的搜索,一天会出现三个明显的高峰时间段,大约占整体搜索流量的70%;而移动搜索,除了睡前这个时间段有个小高峰,夜里相对低谷之外,其他时段则比较均匀,碎片化现象明显。
第三,移动搜索结果的呈现要更简单、更直接、更便捷。
数据显示:在移动端,移动人群的快捷消费需求越来越明显,搜索引擎需要尽可能的减少用户行为的路径和流程,直达结果。确保用户不需要多次点击,搜索引擎也不用给出太多选择。举个例子:用户想要买一张青岛到上海的机票,在PC时代,搜索结果页会有N多个链接导向,比如旅游公司的网站或者航空公司的链接,用户随机点击进入,比较价格,然后下单;但到了移动时代,搜索结果页,特别是第一条,可以直接实时呈现航班和价格,以及直接的下单按钮,用户只需要填信息,就可直接下单。
搜索营销和传统营销很大的区别在于:任何传统营销,无论传统线下广告还是其他信息流广告,都是粗分人群的精准营销,相当于广告主是主动的,受众是被动的。但搜索恰恰相反,受众是主动的,广告主是被动的,广告主只有根据用户的搜索习惯和搜索殷勤的搜索法则,为用户提供有价值的信息,才能实现真正有价值的搜索营销。

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