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内容营销:不管什么时候都很重要

时间:2017-08-09

优尔品牌策划,文案策划, 商业文案,品牌文案,内容营销
说起内容营销,这两年一直不见降温,但至于到底什么是"内容营销"?很多人还是有些模糊的,觉得这个就是个概念。确实,这个概念不容易说清楚,“先内容后营销”“内容为王”、“无内容不营销”等等解读都只是片面的。
究竟什么是内容营销?
以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引目标客户的关注以及参与,从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享的角度来向消费者传递信息,与传统的营销方式截然不同,传统的营销更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息。
我们来看几个能用的到内容营销栗子:
1)微信公众平台的吸粉运营
现在90%以上的企业都有个微信公众号,但很多都不知道如何运营自己的平台,因此很多处于“死机”状态。其实微信公众号运营的很大一部分工作就是内容营销,比如,一个社区诊所的微信公众号,就可以通过一些保健养生的文章来吸引社区人群的参与。
还有目前市场上“暗藏玄机”的吸粉“文章”,一篇文章下来,吸粉万千,如小马宋的文章,这些文章无形中形成了强大的传播效应和吸粉效应……而广告也就无形中得到了最大程度的传播。
2)电商微商的吸粉引流
电商微商,风光无限的背后是一个人或者说一个团队默默无闻的付出,你看大家经常发的感悟、感想、小鸡汤,无不体现着内容营销的强大功力。
3)品牌的上市推广的软性传播
一个品牌刚上市,做大规模的推广是应该的,特别是对那种有野心的品牌来说,这是必不可少的环节。品牌曝光量,靠什么?除了网红、明星、新闻事件等等来说,还需要软性的新闻稿件传播,再说了,就是新闻事件的传播,也得靠内容不是?这方面就不多说了,其实就是转化了传统新闻问题的软文而已……只不过现在发布的媒体主导以线上传播为主了……
那如何做好内容营销呢?
第一:全面分析了解产品以及市场情况
这一点其实是一个基础,不管你做什么品牌的内容营销,首先你肯定要对产品和市场的情况都有很详细全面的了解。
第二:提高内容的价值
我们要思考一个问题,那就是我们想要让这些内容让哪些人看到,也就是我们的受众是谁?这个问题要搞清楚,受众可能喜欢看哪一类的内容。然后我们通过更好的内容和数据的组合,让这些信息更加的有价值,让内容成为受众真正想看到的。
第三:确定内容的核心
确定好了受众,那么我们需要考虑的一耳光问题是,我们需要让这些受众看到什么样的内容?我们的内容核心是什么?是想推广我们的品牌?还是推广产品?
第四:找到最佳内容发布平台
上面的三点做好之后,大家需要找到一个最佳的发布平台,不要以为随便找几个地方发一下可以了,那样的话带来的效果非常小。
第五:注意互动性
在进行了一系列的工作之后,我们发现已经有效果了,开始有受众咨询了,这个时候我们需要做到的就是互动和服务。客服是不是能够及时回复受众的问题等等,这些都是需要考虑的问题。
第六:坚持坚持再坚持
选择了正确的内容,在平台上发布了信息,而且受众也看到了这些内容,达到了一定的成功,这个时候是不是就算是成功了呢?当然不是!这个时候只是一个开始而已,好的内容营销需要我们不断的坚持再坚持。

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